新一轮手机大战拉开帷幕！三星押宝AI概念 逆风翻盘需待何时

继PC之后，“All in AI”的风又吹到了手机。1月25日晚间，三星电子在中国市场正式发布年度旗舰S24系列，并打出AI手机的旗号。虽然在手机市场，AI功能的加持已经不算新鲜，但这波营销还是赚了一波眼球。

对于三星来说，2024年将是关键的一年，能否凭借AI手机实现市场地位的翻盘尤其重要。不过在业内人士看来，AI对手机的加持，目前还达不到刺激大规模用户换新的地步，只有真正的杀手级应用出现，才有可能出现换机潮。

开年旗舰“定调”2024

作为三星的年度旗舰机型，可以说，S24系列的受欢迎程度，在一定程度上决定了三星手机这一年的销售情况。

从发布会的宣传来看，S24系列的主打亮点就是AI。三星电子移动通信部门总裁卢泰文对其寄予厚望，认为“三星Galaxy S24系列为未来十年移动设备的创新指明了方向”。

据介绍，Galaxy AI目前主要从语音、文本、图像和视频处理三方面提升用户体验。语音方面，S24系列的原生通话应用程序内置通话实时翻译，提供实时双向语音和文字翻译，无需第三方应用；文本方面，在短信和其他应用程序当中，写作助手可以协助用户在沟通时选择得体的语言风格，或者发布网络推文时，生成简洁而引人注目的标题；图像和视频处理方面，基于生成式AI的生成式编辑功能，可以在调整过程当中对照片背景内容进行填充，全新的实时慢动作功能可以根据动作进行补帧，呈现视频中的更多画面细节。

AI的加入，让消费者对个人隐私和数据安全更加敏感，三星就此设置了"智能服务"，用户可以通过这个功能禁用AI的在线数据处理，从而全权把控AI对数据处理的参与度。

不过，AI功能或许会和苹果的iCloud、Open AI 的ChatGPT一样，实行收费模式。三星公司提醒，目前用户可免费使用Galaxy AI功能，但未来三星可能将其部分或全部AI功能变更为有偿服务，而第三方提供的AI功能可能适用不同的条款。

S24系列基本延续了S23系列的模式，包括Galaxy S24、Galaxy S24+和Galaxy S24 Ultra三款机型，至于价格，S24起售价为5499元，S24+起售价为6999元，S24 Ultra起售价为9699元。

GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，在2023年全球销量被苹果反超之后，三星今年开年伊始就推出S24旗舰系列，对其接下来在高端市场的引领、品牌势能的扩张，还是会有一定助力的，三星必须拿出一款在技术和体验上能够压制iPhone整个高端旗舰机型的产品。

市场地位亟待翻盘

无论是中国市场还是全球市场，今年对于三星来说都是需要奋起直追的一年。

据国际研究机构IDC公布的数据，2023年苹果手机出货量约为2.35亿部，市占率达到20.1%，首次超过三星登顶全球出货量第一，三星以19.4%的市占率排在第二位。而在中国市场，第三方机构普遍只公布的出货量前五名中，已经多年不见三星的身影。

卢泰文近日就此回应称：“我们正在准备采取措施，加强所有领域的竞争力，以重新夺回市场份额。与上一代产品相比，我们预计S24系列的销量将实现两位数的增长，相信人工智能手机从零开始就能击败苹果。”

有意思的是，临近春节，苹果和三星都在中国市场搞起了促销。苹果罕见地在官网对主要产品进行了大降价，在天猫、京东、拼多多等电商平台，iPhone的价格更是“大跳水”，原价5999元的128G版本iPhone15，在三个平台的价格分别为4999元（券后价格）、4949元和4598元。

而三星上一代旗舰系列S23，原价5199元的128G版本，现在京东旗舰店的价格仅需3499元，原价5699元的256G版本，现在在官网、京东和天猫旗舰店的价格仅需4399元。

对三星S24系列来说，比较乐观的是，据IDC最新报告，目前国内手机市场需求主要来自于1-3线城市购买高端手机的人群，而主要负责走量的中低端产品的销售情况并未明显改善，占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求依然没有完全释放。

当然，挑战依然存在。“手机市场还未真正复苏，华为、小米、OPPO和vivo等品牌也在高端市场不断分食市场份额，三星要想靠S24实现翻盘，还是存在不小的困难的。”丁少将说。

厂商集体押注AI

IDC1月25日公布的最新手机季度跟踪报告显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，创近10年以来最低出货量。IDC中国高级分析师郭天翔认为，对于2024年的市场表现预期应该还是保持谨慎乐观的态度。

手机市场急需一个新技术或者新应用的破局，而AI被厂商们寄予厚望。

事实上，三星S24系列并不是首款具备AI概念的手机，2016年开始，包括荣耀、华为等在内的主流厂商，都或早或晚地接触了这个领域，并推出了相应的手机产品，但这一概念并未在消费者中间掀起波澜，始终没能成为消费者换机的理由。

直到去年AI大模型的火爆，让手机厂商们重新将市场复兴的希望放到了AI身上。去年8月，华为宣布HarmonyOS 4系统全面接入盘古大模型，成为全球首个嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统，Mate 60系列也在支持机型之列，不久，小米训练出轻量级语言大模型；本月，vivo刚上市的S18系列融合了vivo自研AI蓝心大模型，OPPO Find X7系列与荣耀Magic 6系列相继发布，均搭载70亿参数端侧平台级AI大模型。

“AI大模型和手机的结合，对于手机产业自然是一个利好，因为过去几年手机产业的创新已经进入平台期，无论是屏幕、影像还是芯片的迭代升级都无法真正刺激用户的换新需求，AI技术的大量应用，确实能给用户一些换机的理由。”丁少将说。

Counterpoint Research 发布的《生成式AI智能手机出货量洞察》报告中就预测2024年会成为生成式AI智能手机的关键元年，预估出货量将达到1亿台。

但在郭天翔看来，产品本身难以出现明显推动换机需求的技术出现，卫星通讯和AI大模型，短期内都还不会成为消费者的刚性需求来推动大规模的换机。

《华夏时报》记者就AI手机的相关问题采访了三星电子方面，截至发稿，对方未给出回复。

丁少将建议，手机厂商要将这些AI的基础性能力，转化为真正应用层面的东西。“现在这些语音、影像、翻译、识别等方面的应用，都不是真正的杀手级应用，这意味着未来还有很大的空间去发展，手机厂商要联合软件厂商、生态企业一起去发掘真正有价值的应用，让手机变成一个真正的超级工具平台、超级娱乐平台、超级个性化平台，这个时候消费者才愿意放下手里的旧手机，去迎接新一代的终端平台。”